On s’abonne rarement à un quotidien pour l’art de vivre, et c’est pourtant ce que l’on finit par lire le plus souvent. Les pages voyage le dimanche soir, une chronique de style avant une soirée, une fiche sur un cépage avant de choisir une bouteille. Ces rubriques ne font pas la une mais elles font l’habitude. L’offre d’abonnement numérique les ouvre toutes dès la formule d’entrée.
Ce que recouvre l’art de vivre
- Voyage : des destinations traitées en reportage plutôt qu’en liste, avec des adresses nommées.
- Style : mode, horlogerie et allure, du défilé au vestiaire de tous les jours.
- Art de vivre : la rubrique parapluie, qui va de la table aux sorties et à l’automobile.
- Vin : un guide à part entière, avec des fiches et des notes plutôt que des articles isolés.
Quatre entrées, quatre rythmes de lecture. Le voyage se consulte par saison, le style par collection, le vin au coup par coup. C’est la raison pour laquelle un abonnement se juge mal sur la seule actualité chaude : une bonne part de ce qui sera lu dans l’année ne se trouve pas en page une.
Un accès qui ne dépend pas de la formule
Point important : la totalité des articles du site et de l’application figure dans les trois formules, y compris la première. Monter en gamme ajoute des comptes, le journal en version numérique le soir et les magazines, mais pas une ligne de plus dans ces rubriques. Un lecteur venu pour l’art de vivre n’a donc aucune raison mécanique de prendre la formule la plus chargée.
Cela vaut d’être dit, parce que l’inverse est courant ailleurs : des rubriques magazine réservées au palier supérieur et une formule d’entrée réduite à l’information générale. Ici l’abonnement presse se choisit sur le nombre de lecteurs, pas sur l’étendue des pages.
Quatre rubriques et un magazine
Chacune existe comme une section à part sur le site, pas comme une étiquette commerciale, et toutes sont comprises dans l’offre numérique.
La rubrique Voyage
Des reportages de destination plutôt que des classements. On y trouve des villes traitées sur plusieurs jours, des hôtels nommés et des itinéraires qui supposent qu’on ait le temps. C’est la rubrique qui se lit à l’avance, longtemps avant de réserver, et celle que l’on rouvre une fois les dates posées.
La rubrique Style
La mode telle qu’elle se porte autant que telle qu’elle défile, avec l’horlogerie et les accessoires. Le ton reste celui d’un quotidien : on y explique pourquoi une maison change de direction artistique plutôt que de se contenter d’en montrer les images, ce qui donne des articles qui tiennent encore six mois plus tard.
La rubrique Art de vivre
La plus large des quatre. Table, sorties, décoration, automobile : ce qui occupe les week-ends et les conversations. C’est souvent la porte d’entrée des lecteurs qui ne se décrivent pas comme lecteurs de presse quotidienne, et celle qui fait qu’un abonnement sert à deux personnes plutôt qu’à une.
Le guide vin
Un site entier plutôt qu’une rubrique, avec des fiches de domaines, des notes de dégustation et des accords. Il sert autant avant un achat que pendant un repas, ce qui en fait la partie la plus consultée sur téléphone, souvent debout dans un rayon.
Le magazine du week-end
Le supplément qui accompagne la fin de semaine et rassemble les grands formats de ces rubriques. En version numérique il arrive sans attendre le kiosque, ce qui règle le problème des week-ends passés ailleurs qu’à la maison.
Avant de s’abonner
Comptez ce que vous lisez vraiment sur une semaine ordinaire, pas ce que vous aimeriez lire. Si la réponse penche vers le voyage, la table et le vin, la formule d’entrée suffit et le reste de la dépense n’ajouterait que des comptes.
Regardez ensuite si quelqu’un d’autre lira. C’est le seul critère qui justifie de monter : non pas plus de pages, mais plus de lecteurs. Un abonnement à un quotidien se partage mal quand il n’a qu’un seul compte.
Les rubriques évoluent au fil des saisons, vérifiez ce qui est en ligne au moment de vous décider. Les pages évoquées ici sont publiées par Le Figaro. Nos lectures et nos repérages sont à retrouver sur Thevougeclub.
